Wyniki sprzedaży są dla wielu osób bardzo ważne. Kiedy asystenci działu sprzedaży zaczynają ze sobą konkurować i zaczyna się współzawodnictwo nic tylko się cieszyć, bowiem sprzedaż szybuje w górę. Ich zaangażowanie w prace przekłada się na pozytywne efekty sprzedaży dla firmy. By zmotywować handlowców do działania potrzebni są odpowiedni kierownicy zespołów sprzedażowych, managerowie, którzy pomagają określić cele i monitorują poczynania handlowców w poszukiwaniu klientów i nakłanianiu ich do zakupów. Czasem presja czasu i efektów jest zbyt dużą i proces sprzedaży na tym kuleje, bowiem klienta traktuje się przedmiotów i na siłę próbuje się mu coś sprzedać,a nie o to chodzi. Transakcje sprzedaży winny być dokonywane indywidualnie, handlowcy zapominając o najważniejszym, czyli kliencie mogą gorzko pożałować swej postawy, bowiem klienci chętniej wybierają ich konkurencję, której nie zależy tylko na premii i wynikach.
